domingo, 25 de janeiro de 2009

Punk Marketing


Richard Laermer e Mark Simmons acreditam que o marketing, tal como o conhecemos, morreu.
O Punk marketing baseia-se na noção de que os consumidores deixaram de agir de forma passiva e passaram a controlar os media substituindo-se ás agências e aos profissionais de marketing .
Hoje, para conquistar um consumidor não chega criar “processos” de Marketing. É preciso tratar o Cliente com respeito. Desafia! Trata o com inteligência. Como inteligente. O Cliente adora ser “picado” ou que o divirtam. E… o cliente pode! O cliente tem poder!
“Punk marketing” é, segundo os autores, uma maneira diferente de se fazer as coisas. É uma filosofia que rejeita as verdades estabelecidas e que parte da premissa que agora é o consumidor (não as marcas) quem “manda”.

Os autores do livro “Punk Marketing – Junta-te á Revolução” escreveram um novo manifesto para o marketing baseado em 15 itens onde incluem todas as técnicas, novas ou renovadas, que realmente vendem: criar escassez, contar histórias, estabelecer elos emocionais, chocar, chocar, chocar. Eles demonstram que para sobreviver nos negócios, uma aproximação revolucionária é precisa.

Declaração do Punk Marketing :

- “se não arriscar morre”.
- “desafie as assumpções da indústria.”
- “mantenha uma posição firme”
- “não ceda aos clientes”;
- “não seja controlador”,
- “nunca perca a honestidade”,
- “crie inimigos”,
- “deixe que os consumidores descubram a qualidade da sua marca”,
- “pense à frente dos rivais”,
- “não se deixe iludir pela tecnologia”,
- “mantenha-se fiel às suas vantagens competitivas”,
- “comunique com simplicidade”,
- “aposte sempre na qualidade”, em detrimento da quantidade,
- “use novas ferramentas de marketing”
- “interrogue-se constantemente”

Segundo a minha definição o Punk Marketing é uma ferramenta de marketing que busca, através de formas de comunicação diferentes das tradicionais e que normalmente geram controvérsia , captar a atenção dos consumidores.

Vantagens:

Utiliza meios e abordagens pouco convencionais que despertam a atenção os consumidores

Desvantagens:

Pode o teor pouco convencional das mensagens chocar demasiado os consumidores e estes reagirem negativamente às campanhas

Fontes:
http://vitormagalhaes.com/index.php/2008/05/31/punk-marketing-am-i-a-punk/ http://punkmarketing.com/